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Abril de 2007: Com novo presidente, empresa faz balanço positivo de seus negócios e previsões otimistas para este ano.
São Paulo, abril de 2007 - Mais voltada para o mercado e para as necessidades do consumidor, a Tintas Coral encerrou 2006 com crescimento acima do setor. No período, o volume de vendas, em litros, registrou alta de 7% na comparação com o ano anterior. O montante é 4,2 pontos percentuais maior do que o verificado pelo segmento de tintas no Brasil, segundo dados da Associação Brasileira dos Fabricantes de Tintas (Abrafati). O faturamento bruto da empresa também aumentou no ano passado: 6% em relação a 2005. “Estamos agregando muito mais valor ao mercado de tintas, através da introdução de processos e serviços inovadores”, afirma José Roberto de Siqueira, Presidente da empresa.

A receita líquida da Tintas Coral, que faz parte do grupo britânico ICI Paints, somou R$ 640 milhões, ou USD 310 milhões. Em 2005, o número havia sido de R$ 602 milhões. Reconhecida como sinônimo de qualidade, tradição, confiança e credibilidade, a companhia investiu R$ 55 milhões em 2006, sendo R$ 42 milhões em marketing e o restante em pesquisa e desenvolvimento, melhoria dos processos de fabricação, investimentos em tecnologia e treinamento de pessoas. A empresa, aliás, inovou em 2006 com o lançamento de uma campanha publicitária com tom emocional, que teve como conceito “Mudar faz parte da vida”. Desenvolvida pela agência Leo Burnett, a investida mostrou ao consumidor que a Coral o acompanha nas mudanças da vida, ajudando a refleti-las em sua casa. No lançamento, a comunicação contou com dois filmes de 30 segundos e ações em mídia impressa. Agora, uma nova fase será iniciada, com o retorno do comercial à TV e uma nova rodada de peças impressas.

Para 2007, a previsão é crescer novamente acima do mercado, cerca de 12%. O setor de tintas projeta um incremento de 4,5% no faturamento neste ano. Os aportes da Tintas Coral permanecerão nos mesmos níveis e, a exemplo de 2006, a maior parte do investimento será destinada para iniciativas de marketing. “Hoje, somos uma empresa voltada ao entendimento das reais necessidades de nossos clientes e consumidores finais”, diz o novo presidente da Coral. Um dos focos de atenção de José Roberto de Siqueira, que assumiu a presidência em janeiro passado, é a melhoria continua de processos, por meio “da melhoria de processos voltados à qualidade total do negócio, desde produtos e serviços até processos internos e externos”.

Tintas Coral - Fundada em 1954, a Tintas Coral passou a integrar o grupo britânico ICI em 1996. Suas atividades estão concentradas no negócio de Tintas Imobiliárias e Protective Coatings. A empresa possui duas unidades industriais: em Mauá (SP) e no Recife (PE). Atualmente, produz cerca de 1.500 itens, num total de 175 milhões de litros/ano, exportando para aproximadamente 13 países. Com a Alba, na Argentina; a Inca, no Uruguai; e a Pinturas Coral, na Bolívia, a Tintas Coral compõe a ICI Paints América Latina.

Programa Setorial de Qualidade - A Tintas Coral faz parte do Programa Setorial de Qualidade - Tintas Imobiliárias, coordenado pela Abrafati, que tem como objetivo principal promover a qualidade técnica das tintas imobiliárias em benefício do mercado consumidor.

Coral & Cor: sucesso e referência
Ciência em cores e constante busca por inovação neste quesito são marcas reconhecidas da Tintas Coral. Há 15 anos a empresa vem investindo em pesquisa e tecnologia para levar aos seus consumidores o máximo de qualidade e opções.

Em 1992, a Coral trouxe ao Brasil o primeiro sistema tintométrico do País, o que permitiu às lojas preparar o tom desejado pelo cliente no momento da compra. Também se tornou possível ao consumidor criar e personalizar cores.

Quatro anos depois, foi a vez do espectrofotômetro, um aparelho de leitura e decodificação da cor que, em poucos segundos, analisa diferentes amostras, como pedaços de reboco, tecidos, cerâmicas, carpetes, papel etc., e confecciona a tinta na cor exata, no próprio ponto-de-venda.

Nesse momento, o pioneirismo da marca já havia se transformado em um fator determinante para vincular o nome Coral à Cor. A associação Coral-Cor se solidificaria em 2000, com o lançamento do Language of Colours, uma nova coleção que trouxe ao mercado um conceito inédito de sensações proporcionadas pelas cores. Nele, mais de 6 mil tonalidades são divididas em quatro grupos: aconchegantes, frescas, calmas e vibrantes, inspirando e orientando os consumidores na decoração de ambientes internos e externos, de acordo com as sensações almejadas.

A partir de 2004, a Coral passou a oferecer o Colour Futures, mais uma ferramenta desenvolvida para ajudar o consumidor a escolher a cor que combina com o momento de vida de cada um.

Novembro de 2007: Empresa lança teste de cores em embalagem de 300 ml; produto é oferecido nas mais de duas mil cores do leque da companhia.

Outubro de 2007: Nova comunicação institucional apresenta o guia de combinações de cores Idéia Card e traz o slogan “Mudar é crescer”.

Outubro de 2007: Empresa aposta no Coralatex 12 litros, em embalagem plástica, para reforçar sua presença no mercado regional.

Setembro de 2007: Tintas Coral inova ao criar brinde decorativo para o consumidor.

Setembro de 2007: Alinhado ao conceito “Mudar faz parte da vida”, Idéia Card apresenta combinações de cores e aplicações em diversos ambientes.

Setembro de 2007: Empresa cria Sensações Coral, ação de brand experience que marca o lançamento do Idéia Card.

Agosto de 2007: No ano passado, cinco mil candidatos participaram da seleção. Em 2007, a meta é dobrar esse número.

Agosto de 2007: Após ser relançado com Nova Fórmula Turbo, produto é vendido em balde metálico de 20 litros.

Agosto de 2007: Empresa cria ambiente inspirado no Colour Futures, seu livro de tendências de cores e promove almoço com renomado chef francês.

Junho de 2007: Após pesquisa realizada com lojistas de materiais para construção, empresa foi apontada como melhor fabricante nas categorias “Esmaltes sintéticos”; “Tintas para Teto e Parede” e “Vernizes”.

Maio de 2007: Depois de inovar em sua campanha publicitária, empresa é selecionada na categoria "institucional".

Maio de 2007: Até abril, empresa distribuiu 21 mil litros de tintas para entidades sem fins lucrativos. No ano passado, foram 20 mil litros.

Abril de 2007: Empresa investe em educação ambiental com programa que beneficiou duas mil crianças desde 2005; nas fábricas, companhia já usou 35 milhões de garrafas PET na composição de seus produtos.

Abril de 2007: Com novo presidente, empresa faz balanço positivo de seus negócios e previsões otimistas para este ano.

Março de 2007: Desde 2005, empresa já doou cerca de 18 mil litros de tinta para projeto de ONG que atua no sertão de Pernambuco.

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